在通敞明亮的大堂一拐弯，迎面而来的是灯光见幽，别有洞天，一抬头竟是岩壁上点缀着错落有致的迷你洞窟，仔细一看，窟内或坐或站的，都是各路佛教大能，好像一头撞进了一个微缩版的千佛洞！

这样的陶瓷展厅，就在德化县如瓷生活文化创意产业园，和敦煌莫高窟隔着千山万水，着实令人有意外之喜，深入了解会发现冥冥之中的巧合：展厅所在的山头“观音岐”，正是德化最早发现白瓷泥的地方，熊熊燃烧几千年的窑火不但温养了一代代德化人，还诞生了“瓷圣”何朝宗。

精巧的展厅只是整个如瓷文创园的一部分。这家以众创、众筹、众包的模式经营发展的文创园，努力打造一种沉浸式的如瓷生活方式，提供与瓷有关的礼品方案及IP跨界结合解决方案，用瓷呈现最新潮的创意，让线上线下游客沉浸式体验“诗和远方”，带着伴手礼回家，与德化白瓷相伴优雅从容。

新燕啄瓷泥

在众多德化陶瓷创业者当中，如瓷生活文化创意产业园的主人徐海燕，经历显得有点“另类”：以创新展厅作为撬动行业蛋糕的支点。

“如果能把陶瓷卖得更高价、卖给更多人，不只老板赚得多，还有更多工人能挣到更多钱！”尽管徐海燕已经创办企业当老板，曾经那段新燕出道的记忆却依然让她难以忘怀：在初中的寒暑假，曾经和同学到陶瓷厂打零工想补贴点家用，但拿到手的钱却少得可怜，创富与共富的想法从此悄然植心。

初中毕业顺利升学，后又参加自考拿到了大学本科文凭，在德化几家大企业做了多年行政内勤，逐渐走上管理层岗位的徐海燕，选择了一条与众不同的创业之路：大多数人是先重点做生产，她却选择先重点做展厅——利用发达的社交软件寻找创意，利用成熟的本地产业生产，用展厅做链接器和催化平台，把德化陶瓷嵌入文旅产业，卖得更好、更多，造福更多人。

文创园的选址，也颇费心思：有着千年窑火底蕴的德化白瓷，拥有世界遗产“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”德化窑遗址，浸润着时代红利，有转型发展的绝好“天时”；如瓷生活文创园选址所在“观音岐”，是最早发现德化白瓷泥原土之处，有绝佳厚重底蕴的“地利”；被尊为“瓷圣”、有世界级影响的明代何朝宗就诞生在附近村子，此为吸引八方客、瓷遇有缘人的“人和”。

美好生活从“瓷”开始

在德化大大小小的陶瓷展厅里，风格不同，但总会有自己的独到之处。走进如瓷生活展厅，依托展区、展架、陈列、灯光等精心搭配形成的效果，宛如到了一个旅游景点，又像回到居家生活一般，多了瓷器相伴。

人在旅途，游在心间。展区的第一印象很关键，怎么设计？电光火花之间，徐海燕想起了敦煌莫高窟的千佛洞，于是就大胆使用了德化佛像和莫高窟文化相结合的全新展示——慕名而来的游客，不管是来到德化，还是在网上选购德化瓷，初衷大多是仰慕德化陶瓷文化而来，这是老祖宗给后人留下的馈赠。

千年窑火生生不息的德化，培育出一代代大师。大师作品，价值多少？游客几乎必有此问。如瓷生活文创园的展厅里，有一个“陶瓷银行”，走了文旅营销路线：持有大师作品且有意出让者，跟文创园约定合作后，将藏品在展厅陈列，价格肯定比大师个人展馆里低，“陶瓷收藏本身就是一个市场，只要双方认可，既增强了流通能力，也多了走出去的新尝试。”

如果因为展厅精妙的“德化版千佛洞”和“陶瓷银行”认为这是一家收藏类展馆，那就错了——转个弯，整个展厅的光线豁然开朗，这才进入展厅的主阵地：餐具、茶具、酒具、咖啡具、陶瓷耐热煲等生活日用陶瓷，琳琅满目，搭配适宜桌布、台面之后，生活的气息扑面而来，令人忍不住要出手买下带走。

行走在这个充满人间烟火的展厅，总会看见令人爱不释手的心仪之物，似乎不带回家总怕留下遗憾。这也是主创者的初衷，“旅游，总需要点仪式感，每次看到德化瓷器，就会想起德化”，以旅游之名让德化陶瓷进万家，睹物思德化而会心一笑，足矣。

把最新潮创意做成陶瓷

如瓷生活文创园的展厅内，展区的名称也充满文旅味：家居餐厨区域被命名为“人间”，三千多个定制茶叶罐陈列为“家财万罐”，绘有书法作品的个人水杯集纳成“中国心”标志……在儿童区和花园区，还有各种可爱的小瓷偶、瓷罐，设计造型都十分讨喜，令人爱不释手。

经常刷抖音、小红书、微博微信的年轻人如果来到展厅，就会惊奇地发现，在社交软件上最新潮的中国风、漫画、网络潮语、网红IP、插画等，十分精巧地出现在陶瓷上，会有一种“原来你在这里”的偶遇惊喜。

这些网红作品的创意源头，正是活跃在各大平台的新锐设计师，既有直接购买版权用于陶瓷生产，也有公司提出设想、委托设计师创作，“互联网+”的理念让不少单品一经推出就成为爆款，深受跟互联网有深度接触的年轻人喜欢。

在上游，如瓷生活文创园与全网18家设计单位、100多名设计师建立长期合作关系；在下游，则集20多家实体企业之所长，通过重整产业链，打造陶瓷设计师、生产厂家和消费者的综合交流平台，促进众创空间与众筹平台互动发展，满足产品个性化定制与批量化生产的多元化市场需求，实现生产模式和营销模式的转变。

把全网创意引进来、把精美瓷器卖出去，发达的互联网时代让德化陶瓷深度融入到文旅产业成为现实。徐海燕说，要打造工业旅游、文创服务、大学生创意孵化基地、众创空间为一体的景点式陶瓷制造工厂，以实现制造业与服务业有机融合的创新商业模式，已经迈出了重要一步，路宽且远。