煤炭价格上涨，导致众多陶企压力陡增。而9、10月是建筑行业的施工旺季，瓷砖的市场需求有所增加，不少厂家瓷砖销售量价齐升，库存压力普遍下降，加上陶瓷生产原料涨价，陶瓷厂家对瓷砖价格的进一步上升都抱有较大期望。在生产成本的步步紧逼之下，山东、江西、湖南、湖北、河北、陕西等产区的部分陶企，也都小幅上调了瓷砖价格。不过，从目前情况看来，整个市场并未积极响应，可以说，陶企涨价星星之火，难以燎原。如果近期瓷砖价格涨幅跟不上原料价格的涨幅，那么在今年剩下的日子里，很多陶企面临的局面将非常严峻，甚至会出现部分厂家扛不住而出现爆仓的危险境地。

　　今年下半年之后，瓷砖市场并没有出现去年那种销量、价格断崖式的下跌，即使在最淡的6、7、8这三个月份，多个产区可以说仍实现了产销平衡。瓷砖价格也保持稳定偏强的运行格局，这主要得益于上半年房地产市场火爆以及各个瓷砖产区环保政策加码，去产能预期加强、瓷砖价格上涨预期加强，以及5、6月份南方暴雨结束后，瓷砖需求集中放大，导致经销、代理商囤货、采购积极性提高。目前各类瓷砖销售价格均高于去年同期，整个市场的表现是淡季不淡。进入金九银十以后，从当前商品房销售数据显示，1-7月份全国房地产开发投资 55361亿元，增速比1-6月份回落0.8个百分点，1-7月份房屋新开工面积92944万平方米，增速回落1.2个百分点。尽管销售价格热度不减，但已出现走弱迹象，房地产投资、新开工面积增速出现回落，这在一定程度上会拖累对瓷砖的需求，虽然“金九银十”是瓷砖的传统销售旺季，但同比增速不容乐观，环比来看可能还不及7、8月份的销量水平。一旦实际需求被证实不及预期，对(包括新上线的、改线的、复产的)诸多陶企来说，将会再次迎来高库存的风险，那么化解压力的唯一办法只有价格战。

目前，很多厂家、商家也开始意识到这潜在的危机，积极调整营销策略，备战已经到来的金九银十。从最近几天淄博陶博会的火热程度来看，厂商也希望市场能在今年最后一个季度火上一把，为来年打下坚实基础。

　　但仍有一些情况不容乐观。在产品方面，今年瓷砖市场产品已经达到饱和甚至泛滥的程度，仿古、抛光、抛釉、微晶、镜面、金刚石、大理石瓷砖等各种品类的同质化现象也十分严重。产能方面，尽管山东、河南、河北、四川、江西等部分主产区执行了限、停产，但全国瓷砖产量供应仍十分庞大，过剩问题依旧存在。倘若需求放缓，库存问题也会凸显。同时， G20峰会后复产潮到来，陶企在高成本、低价格的双重夹击之下，如果“金九银十”这个销售旺季带来的效果达不到预期，陶企库存再现红线，在这种激烈竞争的市场环境下，厂家成本支撑一说将会变得十分脆弱，瓷砖产品全线降价求生或已不可避免。

　　任何产品在产能过剩阶段，价格战都是难以避免的，行业洗牌也会加速。不过遗憾的是，在全国如此严厉的环保形势下，陶瓷行业还没有成功实现优胜劣汰，反更壮大了一些中小企业的游击性。虽然名义上一些产区淘汰了部分落后产能，但这些陶企又会趁机新上或改为新的生产线，这种局面没有彻底扭转之前，价格仍会持续低迷。事实上，很多陶瓷厂家经过多年的摸爬滚打，甚至已对价格战习以为常。

　　伴随国内煤炭、钢铁等行业供给侧改革力度超前，陶瓷生产原料价格也大幅攀升，同时通胀压力不断增大，迫使低成本的陶瓷行业迅速地转变为高成本、高工资的实体经济。同时高成本也使得国内陶企失去出口市场竞争优势，陶企也由此陷入尴尬境地———刚脱离环保的纠缠，又要面临高成本的挑战。涨价的话，终端不接受，不涨价马上就要亏损。可以预见的是，如果瓷砖价格继续保持低迷，那么陶企未来日益稀薄的利润，将会逐渐被这些高原料、高税收、高地租、高工资等支出蚕食。这种高成本的挤压也将快速缩短一些抗风险能力较差陶企的生存空间，实力不济的中小陶企将不堪重负，甚至出现停产或倒闭。