传统拍卖行欲借助电商平台节省成本并开拓新市场 电商巨头也与艺术品机构合作

“上个月有电商搞年中大促，我从头到脚置办了一身的行头，有运动休闲的，也有正装、日用品，花了将近10000元。”市民吴小姐得意地展示着自己“血拼”几天的成果。

如今，花点钱在网上淘宝可谓稀松平常，但你会在线上拍下一幅价值数万元的名家作品吗？

艺术品投资

昨日凌晨，纽约佳士得推出中国工艺精品网上专拍，这亦是此类别首个只限网上竞投的专场拍卖。记者登录其官网看到，一尊“20世纪德化白釉净瓶观音坐像”的起拍价是1000美元。
此外，亚马逊和淘宝等也开始与机构合作，尝试一些中低端艺术品的销售与拍卖。传统的拍卖行希望借助电商平台节省成本并开拓新市场，那么消费者能在网上相对便利地选购到哪些有价值的艺术品呢？

行情：

艺术品频频“触电”

纽约佳士得昨日推出“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”网上专拍，这亦是此类别首个只限网上竞投的专场拍卖，包含57件中国佳瓷，本月下旬还将陆续推出“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”等。相关负责人表示，近年来，他们一直积极拓展网上竞拍平台，推出了多场名酒、时装、战后与当代艺术，以及波普文化类别的网上专拍，线上的交易已不可或缺。

而在中国内地，以嘉德在线为代表的拍卖行自有网上拍卖平台走的也是这条路线。

“小件网上买点儿没关系，重器的话不看预展不去现场心里肯定没底。”行家罗先生的观点也代表了主流人群的心态：不温不火、拍小物件为主、价格在10万元以下，成了业界对艺术品“触电”的共识。而在一些艺术品网店中，卖得好的东西更是低于3万元，普遍在几千元的级别。

《2012年度艺术市场报告》显示，截至去年，我国艺术品市场交易总额达到2018亿元，其中艺术品网上交易额为11.26亿元，占市场份额的0.56%。

记者了解到，早在2000年嘉德在线首场拍卖会上，徐悲鸿的《愚公移山》便以250万元成交，这一国内艺术品网拍纪录保持了13年，至今未被打破，这个成绩与近年来屡屡破亿的线下拍卖相比可谓相形见绌。去年，沃霍尔基金会与纽约佳士得联手，将安迪·沃霍尔2000多件作品通过网上拍卖，成为 “史无前例的大倾销”。一些国际大行已有三成客户选择网上竞投，国内则有大大小小数十个艺术品在线销售平台在不断发展之中。

新动作：

机构“联姻”电商平台

在司法拍卖“入淘”后，传统拍卖行也看上了淘宝网的拍卖平台。5月20日，北京保利首度登录淘宝，推出傅抱石家族作品拍卖，专场最终成交276万元，其中傅抱石原作《听泉论道》经过61次出价，更是拍出了133.54万元的价格，高出起拍价53.54万元，溢价率达到66.92%。

“客户参与度高了，付款也方便，拍卖行则节约了不少成本。”罗先生说，如今国内的线上艺术品拍卖已具有一定规模，但机构与第三方网络平台的合作则属于“破冰”。“这种合作的好处显而易见，以前机构自有的平台，针对的还是原有的线下客户，而与电商平台合作则开拓了广阔的新市场。你想想，现在有多少人网购，如果能在这么广阔的潜在消费群中吸引一小部分关注和参与艺术品拍卖，那就不得了了。当然，机构首先要确定适合网上拍卖的品种、门类及价格区间。”

上月下旬，淘宝拍卖再度联手北京保利推出书画专场网拍，四天共成交1779万元。

无独有偶，近期最新消息称，亚马逊将于今夏在美国推出“精品艺廊”，它没有选择大画廊，而是计划与百余家中小画廊合作。有业内人士称，该平台不会向画廊按月收取展示货品的费用，而是会从通过该网站达成的每笔交易中抽取一定的佣金，佣金额度约为成交价的5%~15%。

“专业平台客户群少但精准，有钱的主也多，综合电商覆盖面广，但其中关注艺术品拍卖的人究竟有多少，购买力有多强，现在仍不得而知，这些新举措算是一种探索吧，这个跨界市场也需要时间去培育。”还有画廊主表示，在日本，许多中低端艺术品机构早已通过雅虎等平台将作品销往全世界。“无论你现在线下的生意有多好，也绝不能忽视线上的营销，因为它的关注量是惊人的，更何况国内很多画廊的处境并不怎么样。”

消费者

关注近现代平面作品

记者登录淘宝“拍卖会”频道发现，由于近期没有大型的专场，频道主页显得比较平淡，拍品多为各类中国工艺品。其中最受关注的是一块“和田玉观音牌”，重56克，1元起拍，另需要保证金1000元。截至记者发稿时止，当前价为25501元，出价41次，每次的加价幅度为500元。

网站在拍品描述一栏里提到，“拍品介绍（含图片、文字）及拍品资质文件（含来源证明、鉴定证书等）均由卖家自行发布并上传，淘宝不对拍品及拍品相关信息资料承担任何保证或担保责任，请您谨慎竞拍”，页面下方还有多幅产品细节图及国家相关部门出具的宝玉石鉴定证书。

“我最关心的是展示的艺术品如何保真。”市民曾先生说。

对此，有拍卖行人士回应称，目前在国际上还没有成熟的艺术品原件在线拍卖经验，国内机构在与电商合作时，品类上多选择书画或油画等平面作品，选择易于鉴定的近现代或当代作品，选择一些价格较平民的作品。

此外，国际上艺术品在线拍卖的主流是版画、授权复制品、红酒、相机等规格化拍品，这类作品的真伪以授权文件等为准，价格也更容易确定，避免了实物鉴定的困难。

更多的消费者对艺术品的价格更敏感：“对艺术感兴趣和投资、收藏是两码事，就像我想在客厅的布艺沙发上挂张装饰用的油画，又懒得去画廊和拍卖行挑，上网买的先限定价格区间，比如2000~5000元，只能关注一些学生作品或名家名作的复刻版画等。”